上海楊浦以廣告合規(guī)助企打造最暖營(yíng)商環(huán)境

伴隨數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，經(jīng)營(yíng)主體尤其是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)對(duì)廣告合規(guī)的需求愈發(fā)迫切。上海市楊浦區(qū)集聚抖音電商、美團(tuán)、嗶哩嗶哩等8000余家數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)。楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局近年來(lái)緊扣企業(yè)發(fā)展需求，將廣告合規(guī)助企工作作為優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、激發(fā)市場(chǎng)活力、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵抓手，多措并舉為區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展保駕護(hù)航。

建章立制強(qiáng)保障，夯實(shí)合規(guī)助企根基。該局將廣告合規(guī)指導(dǎo)工作納入《楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局關(guān)于聚焦企業(yè)感受度服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)打造一流營(yíng)商環(huán)境的若干舉措》核心內(nèi)容，創(chuàng)新推出市場(chǎng)監(jiān)管領(lǐng)域“需求清單、資源清單、項(xiàng)目清單”三張清單，建立重點(diǎn)企業(yè)首席聯(lián)絡(luò)員工作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)企業(yè)需求與監(jiān)管服務(wù)精準(zhǔn)對(duì)接。同時(shí)，推動(dòng)監(jiān)管干部化身“流動(dòng)普法點(diǎn)”，構(gòu)建線(xiàn)上快速響應(yīng)通道，第一時(shí)間解答企業(yè)疑問(wèn)，為經(jīng)營(yíng)主體提供高效、便捷、專(zhuān)業(yè)的廣告合規(guī)指導(dǎo)服務(wù)。

科技賦能強(qiáng)監(jiān)管，創(chuàng)新合規(guī)服務(wù)模式。楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局立足區(qū)域平臺(tái)經(jīng)濟(jì)活躍的發(fā)展特點(diǎn)，創(chuàng)新打造上海首個(gè)直播間廣告“數(shù)字監(jiān)管員”系統(tǒng)。依托人工智能大模型，該局對(duì)轄區(qū)2670個(gè)直播賬號(hào)開(kāi)展超千小時(shí)的智能自動(dòng)監(jiān)測(cè)，精準(zhǔn)梳理出43個(gè)直播廣告違法“高危點(diǎn)”。以此為基礎(chǔ)，該局精心編制互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)“合規(guī)錦囊”，既針對(duì)科普廣告、直播帶貨、探店推廣等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)高頻場(chǎng)景的合規(guī)問(wèn)題給出針對(duì)性解決方案，又梳理歸納十大免罰場(chǎng)景，為經(jīng)營(yíng)主體經(jīng)營(yíng)發(fā)展預(yù)留合理容錯(cuò)空間，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管與服務(wù)有機(jī)融合。

精準(zhǔn)施策優(yōu)服務(wù)，筑牢企業(yè)合規(guī)防線(xiàn)。該局堅(jiān)持服務(wù)下沉、精準(zhǔn)觸達(dá)，以分片區(qū)、多場(chǎng)次的形式聯(lián)動(dòng)各產(chǎn)業(yè)園區(qū)開(kāi)展廣告合規(guī)系列培訓(xùn)，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)人員的合規(guī)意識(shí)，提高風(fēng)險(xiǎn)防范能力。針對(duì)線(xiàn)上平臺(tái)企業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，該局舉辦互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)合規(guī)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。同時(shí)，要求執(zhí)法人員在涉企檢查后及時(shí)向企業(yè)送達(dá)合規(guī)建設(shè)提示書(shū)，并針對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的廣告合規(guī)問(wèn)題靶向施策、精準(zhǔn)指導(dǎo)，為一線(xiàn)經(jīng)營(yíng)主體提供有針對(duì)性、可落地、能見(jiàn)效的合規(guī)建設(shè)建議，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)范經(jīng)營(yíng)、健康發(fā)展。